Definisjon av markedsføring
Ofte forvekslet med kommunikasjon, går det langt utover det. Sistnevnte er bare en komponent i en bevisst gjennomtenkt markedsføringsstrategi. Innsatsen er klar: Det er et spørsmål om å bestemme kundegruppene for å tjene i henhold til sine egne mål og sette handlingene på plass for å lykkes med denne utfordringen.
For dette stoler markedsførere på en syklisk prosess . Svært syntetisk: markedsanalyse (analyse av etterspørsel, konkurranse, etc.), målsetting, gjennomføring av handlinger og måling av effektiviteten.
For å lese: sette markedsføring i praksis
Vi snakker om "markedsføringssyklusen" fordi resultatene av refleksjoner og handlinger fra fortiden går inn i analysene av den følgende perioden sammen med de nye mulighetene og truslene som er identifisert av markedsundersøkelser.
Denne dydige prosessen gjør det mulig å bygge tilpassede strategier som tar hensyn til elementene i fortiden, den nåværende situasjonen og anslagene inn i fremtiden.
4Ps av markedsføring
Tradisjonelt er feltene for markedsføring oppsummert under forkortelsen 4P til Kottler:
- - Produkt
- - Pris
- - Forfremmelse
- - Torget
Disse elementene syntetiserer områdene som skal bearbeides. Vær oppmerksom på at denne modellen i dag utfordres av kompleksiteten i forbrukeratferd, spesielt knyttet til fremkomsten av digitale kanaler.
Denne siden samler forskjellige synspunkter på emnet.
