Det er spesielt ubehagelig å finne ut "for sent" at en kunde forlater deg for et nytt tilbud som du ikke så komme. Eller en ny aktør på markedet spiser av markedsandelen din med en ny teknologi som du ikke hadde identifisert.
I en verden der alt går veldig fort, er det viktig å begynne med et forsprang. Eller hvis du ikke klarer det, begrenser du etterslepet bak konkurransen. For dette er det ingen hemmelighet: du må få tilgang til riktig informasjon til rett tid, dvs. være i beredskap.
De store gruppene tar ikke feil og har investert stort dagen før eller i de bredere rammene for økonomisk etterretning. Innsatsen er betydelig og gjelder alle områder.
For å innse dette, ser vi i infografien som ble foreslått av Statista det offisielle budsjettet til visse merker for deres lobbyvirksomhet i Brussel. Lobbyvirksomhet er en form for "proaktiv" overvåking. Disse tallene er absolutt undervurdert, fordi denne tilnærmingen forblir diskret.
Teknologisk og konkurransedyktig intelligens
Innenfor rammen av et selskap er det flere interessante klokker å sette på plass for å fremme innovasjon:
- Produktovervåking for analyse av nye produkter som markedsføres av konkurrentene,
- Business intelligence for å identifisere ny teknologi og nye metoder,
- Prosessur for å overvåke utviklingen av en produksjonsprosess eller identifisere nye,
- Materialovervåking for å følge utviklingen av materialene du bruker eller identifisere nye for mulig substitusjon,
- Patentur for å finne ut hvilken teknologi konkurrentene dine utvikler,
- Reguleringsvakt for å informere deg om hva som forberedes og eventuelt delta i det for å forutse fremtiden.
Observasjon av signaler
For å forstå dagen før og dens interesse fullt ut, er det viktig å observere utviklingen av signalene vi oppfatter. Deres synlighet og oppfatning endres over tid.
Svake signaler er de vanskeligste å oppfatte, men de er også de viktigste for å innovere og holde seg foran konkurrentene. På den annen side, når et konkurrerende produkt kommer på markedet, blir informasjonen synlig for alle, men det er ofte sent å reagere.
Hvorfor sette opp en klokke
Fordeler
Fordelene med dagen før er mange som:
- Forvent på en smidig måte i stedet for å reagere,
- Generere nye muligheter til å forberede seg på fremtiden,
- Forhindre trusler som kan koste deg dyrt,
- På et mer personlig nivå lar du deg beholde kunnskapen din for å forbli effektiv.
Grenser
En av grensene for dagen før er å befinne seg foran en masse informasjon som skal administreres som raskt kan bli kolossal. Du må være årvåken om tiden det vil ta deg og sikte på en ultra produktiv tilnærming.
På den annen side er det en ting å ha informasjon, men hvis den ikke brukes, blir den irrelevant. Dagen før er mer en historie om spørsmålstegn og handling enn om passiv observasjon.
De fire stadiene av dagen før
-
Identifiser behovene
Til å begynne med er det nyttig å identifisere forskningsområder i forbindelse med hovedprosjektene som pågår og med innovasjonsområdene du har identifisert.
Det er også viktig å involvere og forene teamet som er bekymret for denne klokken. Dette er en mulighet til å definere spesifikasjoner med målene, midlene og prosedyren som skal følges.
-
Samle informasjon
For å samle informasjon er det mange IT -løsninger. Her er noen enkle å bruke.
- Google: veldig relevant søkemotor, spesielt med det avanserte søket som det er helt nødvendig å bruke for å målrette søkene dine så nøyaktig som mulig.
- Google -bilde: nyttig for å finne infografikk eller konkurrerende produkter. Du kan også identifisere eksperter på et felt ved å utføre et ansiktsfilter med avansert bildesøk.
- Google -varsel er nyttig for å bli informert om utseendet til et søkeord på Internett.
- Feedly: samler av RSS -feeder fra kilder som følger målrettede emner. Resultatet er veldig hyggelig å lese, som en blogg som består av emnene som interesserer deg.
- DOAJ: teknisk og vitenskapelig bibliografisk database.
- DART: Europeisk nettsted som samler 827 606 avhandlinger fra 619 universiteter fra 28 land.
- Theses.fr: Fransk nettsted som samler 457 815 avhandlinger, hvorav 2/3 er på fransk
- Google Scholar: stor informasjonskilde knyttet til vitenskapelige publikasjoner og patenter.
- AFNOR for kjøp av standarder. Nettstedet tilbyr også en klokke -tjeneste.
- Espacenet: det er interessant å bruke denne patentdatabasen ved navn på søkeren i søkefeltet. Søkeren er den som eier patentet.
Salongbesøk er også en veldig praktisk måte å holde øye med. Over en dag tar du en fullstendig omvisning i et område mens du kan samhandle med samtalepartnere.
Bedriftsbesøk er også en uuttømmelig kilde til informasjon, spesielt besøk på FoU -senteret eller verksteder.
-
Analyser og lagre
Her er noen tips for å lette behandling og analyse
- Definer riktig frekvens for analysen,
- Målet er maksimal automatisering,
- Målrett søkene dine for ikke å bli overveldet av informasjon,
- Vær kritisk til kvaliteten på informasjonen,
- Vær nysgjerrig og åpen om svake signaler.
For å lagre informasjon vil det i hovedsak avhenge av distribusjonsmodusen du har valgt.
-
Kringkaste
For å spre informasjonen er det to alternativer som kan brukes alene eller sammen.
- Muntlig formidling under et punkt holder seg nær beslutningstakerne eller under et periodisk arbeidsmøte.
- Digital distribusjon som kan gjøres veldig enkelt med en periodisk e -post eller gjennom et bloggeformat som er hyggeligere å konsultere.
Det er slutten på denne artikkelen. Jeg håper det ga deg lyst til å sette på plass de første steinene i en klokke for å utvikle virksomheten din mens du er et skritt foran konkurrentene.
God kveld til dere alle!
Se publikasjonene hans
Forfatter - Laurent CACHALOU -
Laurent jobbet i 15 år på Decathlon som produktingeniør, prosjektleder og designkontorleder. Deretter i 7 år hos Zurfluh-Feller (Somfy-gruppen) som leder for divisjonen innovative systemer og industriell eiendom.
Han er nå grunnlegger og redaktør av Blog Innovate Malin. Målet med dette nettstedet er å dele praktiske råd om innovasjon.
Til slutt er han foreleser og trener ved University of Technology i Belfort-Montbéliard om innovasjon, oppfinnsom løsning av tekniske problemer, overvåking og industriell eiendom.
