"Sportsvirksomheten" tiltrekker mange spillere rundt sterke merker. Sportsmarkedsføring omfatter flere typer handlinger.
Den mest kjente og mest synlige er den av sponsoravtale. Denne praksisen starter i amatørsport, med den lokale virksomheten som gir de flokkede trøyene til merkevaren til fotballaget i nabolaget. På det profesjonelle feltet er innsatsen tydeligvis ikke det samme. Videre blir merker mer krevende med sine partnere. De er absolutt på jakt etter beryktelse (for å bli kjent), etter image (for å like) og i visse tilfeller av kommersielle resultater (ved salg av produkter); men også av finere, mer innovative partnerskap enn en enkel påskrift på en trøye.
Noen selskaper er dyktige på PR -teknikker. De beholder sine viktigste kunder ved å invitere dem til kjente sportsarrangementer.
En annen spak står til deres disposisjon: sponsoravtale. Disse handlingene er mer subtile enn sponsing og materialiseres i form av økonomisk støtte eller ressurser, og fremstår som ubetydelige i lekmannens øyne. Disse investeringene er på mellomlang og lang sikt, mens sponsing venter på rask avkastning på investeringene.
