Markedsstudier og eksempler på markedsføringsanalyser

Målet er å ta markedsføringsbeslutninger i lys av resultatene av analysene som er utført eller å studere et marked innenfor rammen av en virksomhetsopprettelse.

Hvilke metoder?

To store tilnærminger sameksisterer: en kvantitativ basert på undersøkelsesteknikker og den andre kvalitativ , der verktøyene som brukes er individuelle intervjuer og gruppemøter. Det er også dokumentariske tilnærminger.

Hvis du har det travelt, kan du gå rett til et eksempel på hvordan du gjennomfører en markedsføringsstudie.

Hva er bidragene fra markedsføringsanalyser?

Bruksområdet er veldig bredt, de gjør det mulig å:

  • Identifiser markedsmuligheter for virksomheten din - Uoppfylte behov, vurdering av selskapets markedspotensial, salgsprognoser, forståelse av forbrukernes holdninger og atferd når de står overfor et produktvalg, etc.
  • Få svar på forretnings- eller markedsføringsspørsmål - Valider et prosjekt, en salgspris, test et nytt produkt, emballasje, reklamekampanje, gjennomfør en tilfredshetsundersøkelse, analyser forbrukeratferd (se også Maslows pyramide) …
  • Analyser konkurransen - Forutse trusler fra en eksisterende konkurrent og nye aktører, forbedre deg med en standard for beste praksis …
  • Analyser andre data fra forretningsmiljøet - Erstatningsteknologi, regulatoriske endringer … Her går vi inn på feltet for økonomisk etterretning.

Eksempel på en metode for å utføre prosjektet ditt

Fra et metodisk synspunkt er det to hovedmetoder som gir opphav til mange teknikker. For å forstå detaljene i hver: hva er forskjellene mellom en kvalitativ studie og en kvantitativ undersøkelse?

Uansett er det tilrådelig å følge en formalisert prosess som:

  • 1

    Identifiser problemet som skal løses

    Hva er målene?

  • 2

    Formuler problemet

    Hva er problemet ? Bruk gjerne verktøy som CATWOE.

  • 3

    Velg de relevante metodiske verktøyene for å løse det aktuelle problemet

    Selve metodefasen: kvalitativ tilnærming ? Kvantitativ ?

  • 4

    Gjennomfør studien

    Feltet i etterforskningen

  • 5

    Analyser resultatene

    Analysen og analysen av resultatene oppnådd i feltet med målene

  • 6

    Formuler anbefalinger i lys av problemet som opprinnelig ble stilt

    Bruk dataene som er samlet inn for å svare på ledelsesmessige spørsmål

Typer studier

Utforskende

Målet deres er å hjelpe til med å formulere problemer, klargjøre hypoteser og til slutt finne kildene til statistisk informasjon som er nødvendig for å svare på spørsmålene. De lar deg også velge riktig metodikk for fremtiden.

Kvalitativ

De brukes til studiefaktorer som er vanskelige å tallfeste som oppfatninger, holdninger og motivasjoner. Vi prøver ikke her å evaluere "hvor mye?", Men snarere "hvorfor?", Å etablere profiler for å målrette for en kvantitativ undersøkelse.

Beskrivende

I motsetning til den forrige innebærer dette å samle eksisterende data på et domene. Teknikkene som brukes er undersøkelse, folketelling og observasjon. Vi finner her kvantitative undersøkelser.

Kausal

Målet er å demonstrere og forklare årsakssammenhengen mellom to elementer. Den eksperimentelle designen er en av teknikkene vi bruker for å variere et element og observere virkningene.

Eksperimentering

Ideen er å simulere et miljø, et produkt, en tjeneste og måle effekten av en handling: testbutikk, testmarked, konsepttest, etc.

wave wave wave wave wave