1 - Definisjon
Kopieringsstrategiskjemaet grunnlaget for kontrakten mellom reklamebyrået med sin klient.
Den definerer kommunikasjonsmålene og hva det kreative teamet trenger å formidle til målet.
Dette dokumentet fungerer som en målestokk for å bedømme kvaliteten på det kreative arbeidet.
Det er et viktig skritt for å sikre effektiviteten til en reklamekampanje. . Bygget rundt kundefordel, fremhever det attributtene som skal fremheves i meldingene som kommuniseres.
I tillegg er han garantist for respekt for merkevarens identitet .
2 - Innhold
Produktposisjonering
Hvor, når, hvordan brukes produktet?
Mål
Hvem vil være gjenstand for reklamekampanjen? Målkriteriene som brukes: CSP, psykologisk (holdning til produktet), forbruksvaner, etc.
Kommunikasjonsmål
De viktigste elementene som målforbrukeren må huske.
Mer informasjon
Kommunikasjonsretningslinjer (kopiplan): tone, atmosfære …
Plasseringen av merkevaren i livssyklusen.
Mediene som brukes.
Nåværende image av merkevaren blant forbrukere.
Juridiske og tekniske begrensninger.
3 - Markedsdata
Størrelse og evolusjon
Liste over konkurrenter, deres posisjonering og annonseringsaktivitet
Forbrukere: kvantitative data.
Reguleringspunkter som skal tas i betraktning.
