En komponent i bedriftsidentitet, en viktig egenskap for produktpolitikk og et fokus for studier for markedsføringstester, er forbundet med en forestilling om det affektive.
Hun søker å kommunisere med forbrukere for å formidle et budskap og verdier som er spesifikke for selskapet. Sistnevnte er på linje med posisjoneringen av selskapet i de målrettede markedssegmentene. Målet er å sette et merke i tankene til kunder og potensielle kunder.
Verdien av et merke går langt utover et markedsføringskonsept. Faktisk er de mest kjente og populære verdsatt i selskapenes regnskap. Det er en del av immateriell kapital i selskapet. I noen tilfeller smelter selv merkenavnet sammen med firmanavnet. Det er styrken til disse velkjente navnene som har bygget sin beryktelse og sitt image i mange år.
For å opprettholde denne kapitalen er det nødvendig å utføre en organisert bildevakt på det som blir sagt om selskapet.
Lag et merke
I dag blir det vanskelig å være nyskapende på dette området siden det er så mange eksisterende kreasjoner. Enten det er knyttet til firmanavnet eller ikke, avhenger en vesentlig del av fremtidig suksess av dette elementet. En nødvendighet er å respektere konsistensen mellom produktets kall og navnet!
I tillegg til at merkenavnet (og tilhørende tegn) må være tilgjengelig (ingen tidligere rettigheter), og det må den også være gyldig (under loven).
Det representerer hva selskapet er, dets produkter, dets tjenester . En personlighet som nødvendigvis skjer i lyden (muntlig) og i det visuelle (se nedenfor).
Det er tilrådelig å være forsiktig når du velger et varig merke (pass opp for moter). For å gi verdi til opprettelsen, tar det tid, mye tid … Godt valgt, det blir et element av differensiering. Så ikke prøv å etterligne konkurransen din, kanskje til og med gå mot kornet ved å komme med et konsept som er radikalt annerledes enn det som finnes i bransjen din.
Utvikle en visuell identitet
Hvis vi har for vane å si at vanen ikke gjør munken, gjenstår det faktum at den første dommen vi mottar mer enn ofte er knyttet til det visuelle aspektet, til oppfatningen som den andre har fra oss. . Det er hun som vil markere ånder. Derav viktigheten av å behandle dette bildet … og å tenke på det så snart som mulig. Måttet er selvfølgelig å komme ned til opprettelsen før du starter aktiviteten din!
Det er det faktisk viktig for å være lett identifiserbar og identifisert , for å opprettholde merkevaren av selskapet, dets beryktede navn, omdømme osv. Kort sagt: å kommunisere effektivt og naturlig!
Vi går imidlertid ikke blindt ut på dette eventyret …
- Det er lurt å definere på forhånd identiteten du vil at din bedrift skal formidle . Vi vil derfor analysere historikken, aktiviteten, dens ønsker når det gjelder farger, design, kundens profil osv. Alt dette vil være presist og tydelig oppført i en spesifikasjon.
- I henhold til disse kriteriene, basene for enhetens visuelle kommunikasjon vil da bli opprettet , både grafisk og semiologisk. Sistnevnte gir mening og narrativ verdi til grafikken som brukes. Dette vil resultere i grafiske fremstillinger som logoen, slagordet, typografien … Så mange umiddelbart dekrypterbare og lett minneverdige elementer som vil gi mening til selskapets strategi og som må være tilstede på hver av mediene som brukes til å kommunisere: skrivesaker, bygninger , skilting, reklameartikler, etc.
Uunnværlig for å hevde selskapets personlighet, er visuell identitet også en ustoppelig måte å skille deg fra konkurransen. En enkel og effektiv måte å vinne nye kunder og beholde dem …
Hva brukes en logo til?
For å eksistere i markedet og i tankene til dine kunder og potensielle kunder, har logoen en spesiell plass i kommunikasjonen din. Må du lage og bruke en logo for virksomheten din? Svaret er definitivt ja. Hvorfor ? Her er hovedårsakene.
- Bidra og representer identiteten til merkevaren din. Det er en del av de visuelle egenskapene til virksomheten din, og dens image. Og lar deg vise hvem du er på mange medier og kontaktpunkter med markedene dine. Utfordringen blir å lage en logo som er særegen nok til å dukke opp blant konkurrentene.
- Bekreft posisjoneringen din. Kommunikasjonen din er mer presis og skarpere selv om en logo ikke kan oversette all informasjonen du ønsker å formidle.
- Styrke lojaliteten til kundene dine : det er en bindestrek med kundene dine, et betryggende grafisk element, som gir tillit og bidrar til lojalitet til merkevaren din.
- Gjør det mulig å identifisere produktene dine. En slags signatur. Med fordelen: kjempe mot etterligninger og forfalskninger.
- Vis at du er et solid selskap .
Husk at dette er en del av bedriftsidentiteten.
Tips for å lage en effektiv logo
Et avgjørende punkt er den grafiske designens konsistens med budskapet som selskapet ønsker å formidle. En perfekt logo er:
- enkelt, greit i uttrykket for budskapet hans - ikke overbelast teksten,
- balansere, både i fargene (ikke for mange forskjellige farger) som i grafikken. Vær oppmerksom på valg av fonter.
- særpreget, den holder oppmerksomhet,
- tilgjengelig i svart og hvitt (veldig ofte gjøres de første tilnærmingene i svart -hvitt)
