Et skriftlig sammendragsdokument - en minispesifikasjon som skisserer viktige punkter som skal kommuniseres, for eksempel:
problemet / konteksten
mål
Mål
Meldingen
Utsettelsen
Budsjettet
Designet av annonsøren, legger denne skrivingen grunnlaget for en diskusjon med byrået. Sistnevnte tar den såkalte kommersielle rapporten alene for å endre og berike den . Det blir en reell arbeidsguide for teamet som har ansvaret for å gjennomføre kommunikasjonskampanjen. Det blir skapelsen kort .
Gjennom møtene mellom annonsør og byrå, debriefing møter tillater visse punkter å bli innrammet.
Med en godt utført jobb fra starten, er møtene mer fordelt. Hver part vet nøyaktig hva de skal gjøre, hva de skal tilby, etc.
Vi snakker også om en markedsføringsoppgave, planen forblir den samme: introduksjon, kontekst (marked eller segment, konkurrenter, forbrukere, etc.), produkt- eller merkevareegenskaper (markedsposisjon, strategiske akser, handlingsplan), problemstilling, oppgave tildelt byrået, begrensninger, bakplanlegging, vedlegg.
