Som merkenavn , av logo og andre tegn, hjelper det med å definere identiteten til organisasjonen og produktene.
Definisjon: forskjeller mellom slagord og grunnlinje?
Forskjellen mellom de to begrepene er fin. De brukes ofte til å bety det samme. Imidlertid er det noen få nyanser:
Slagordet - eller påstanden - er en kommersiell slagord : det representerer uttrykket som forbrukere forbinder med merkevaren. Vi snakker om et reklameslagord. Det kan være flyktig og omdefinert i henhold til kampanjene, valg av kjernemål , etc. Til stede i medieplanen, brukes den til alle typer annonseringsmeldinger: digitale kommunikasjonskampanjer, reklameplakater, etc. Han må tiltrekke seg oppmerksomhet, overbevise …
Eksempel på slagord - Loto: 100% av vinnerne prøvde lykken!
Vær oppmerksom på at det noen ganger er et spørsmål om "Powerline". Det er et "kraftig" slagord, som varig utgjør identiteten til et merke.
Grunnlinjen er mer informativ, beskrivende. Denne "baseline" gir tilleggsinformasjon til et merkeområde, en logo, et navn. Vi snakker også om merkesignatur. Det legemliggjør personligheten til merkevaren eller selskapet, posisjoneringen, løftet. Den har et valgfritt sted i kommunikasjonsstrategien og bidrar til å bygge bevissthet og merkevareimage.
Selv om grunnlinjen (eller slagordet i USA) alltid er knyttet til en logo, kan slagordet brukes uavhengig: for en radio, TV, e -post eller annen reklamekampanje.
Grunneksempel - Nokia: koble mennesker
Hvordan lage et slagord?
Hvordan finne ideer?
Bruk klassisk idémyldring. Etter at du har oppbrukt alle mulige uttrykksmuligheter som gruppen din kan knytte til produktet eller selskapet, må du sortere ut for å beholde bare de som virker åpenbare og effektive.
Parallelt med denne kreativitetsøvelsen kan du gjennomføre en studie med kundene dine (hvis du selvsagt allerede er tilstede i et marked) for å finne ut hvordan de føler om merkevaren din eller til og med invitere dem til med noen få ord å definere hva du bringer til dem.. Du kan gjøre dette fra Joharis vindu.
Vær forsiktig med å kontrollere at ideen din ikke krenker tidligere rettigheter (varemerker osv.) Eller skaper urettferdig konkurranse.
Test slagordene på shortlisten din med forskjellige profiler internt eller enda bedre, eksternt. Sjekk forståelsen av meldingen og dens innvirkning.
Du kan konsultere idéblad for idémyldring å vite hvordan man gjennomfører et slikt verksted.
Kriteriene for valg av slagord
For å utvikle en effektiv slagord, her er noen akser for å lede forskningen din:
- Stol på kallet til selskapet: hva hun er, hva hun gjør, verdiene hennes … Dette er et viktig poeng. Det er viktig å være trofast og ikke avvike fra elementene som utgjør din personlighet. Tvert imot er de støttepunkter.
- Integrer forbrukernytte : at forbruker vil til slutt trekke seg fra kjøpet. Gi tillit.
- Sørg for at den er spesifikk for konkurransen : a posisjonering tydelig differensiering for å "skille seg ut" i øynene til potensielle kunder.
- Sjekk konsistensen med de andre identitetstegnene: logotype, redaksjonelt charter, etc. Alle kommunikasjonselementer må være fortelle den samme historien på smerter ved å kryptere meldingen, eller til og med diskreditere den.
- Påfør enkelhet … og innvirkning: forståelig, forståelig, bør setningen overbevise på sekunder, eller enda mindre. Enkelhet bidrar til slagordets effektivitet; ordvalget, til dets overbevisningskapasitet.
- Fremme enkel lagring: komplement til forrige punkt. Konstruer en kort, hardtslående setning som "snaps", som markerer ånder - for eksempel den berømte "Just Do it" fra Nike.
Oppsummert er et effektivt slagord:
- Enkel : enkelt å forstå
- Originalt / særegent : skiller seg fra andre reklamekommunikasjonsmeldinger
- Kan huskes : beholdes lett
- Tilgjengelig : må ikke allerede brukes
- Virkende : forlater ikke likegyldig fra den første kontakten. Det har en sterk innvirkning på målgruppen og oppmuntrer til kjøp.
Hva er egenskapene til en grunnlinje?
For å fastslå identiteten til et merke og dets løfte, er det de tre viktige elementene du må ta hensyn til:
- Vedvarende: for at meldingen skal beholdes av målet, vil det ta tid. Å endre grunnlinjen for ofte bygger ikke denne identiteten i tankene til potensielle kunder, noe som gir tillit, noe som beroliger.
- Spesifikk: For å markere må du være annerledes og hevde din egen personlighet utover det som eksisterer.
- Engasjerende: en sterk posisjonering fremkaller en forpliktelse. Det er utenkelig å ikke holde løftene.
