Definisjon av den kvantitative studien
Det er en del av beskrivende studier hvis formål er å samle og beskrive eksisterende data.
Metodikken er basert på en stor utvalgsstørrelse (> 100) . Det siste må være representant for referansepopulasjonen studerte for å kunne projisere konklusjonene fra undersøkelsen for hele befolkningen.
Spørreskjemaet er formalisert . Etterforskerne leste bare spørsmålene uten å tolke noe.
Den store mengden data som samles inn gjør det mulig å bruke statistiske metoder (tester, etc.) for analyse av svar. .
Mål:
- Mål eller vekt (eksempel: etterspørsel etter et produkt)
- Valider hypoteser (antall potensielle kjøpere …)
- Valider trender (forbrukstrender, etc.)
- Vurdere (interesse for en tjeneste)
- Beskriv en befolkning (dens egenskaper, oppførsel, etc.)
Innsamlingsmetoder
For å administrere spørreskjemaene er flere måter mulige:
- Ansikt til ansikt
- Over telefon
- Av Internett
- Med brev
Telefonen var flaggskipverktøyet til quanti, men i dag Internett er på vei oppover takket være svært lave administrasjonskostnader for spørreskjemaer og rask respons. Selv om metodiske spørsmål oppstår avhengig av protokollene som er vedtatt : grense for det selvadministrerte spørreskjemaet, mestring av respondenter, etc.
Kort sagt, faktum er det fortsatt Internett gjør denne typen studier tilgjengelig for mange selskaper som ikke ville ha midler til å ty til en dyrere administrasjonsmåte.
Bruksområder
Quanti brukes til å studere mange problemstillinger:
- Beskrivende studier: besittelse, kjøp, beryktethet, bruk …
- Motivasjonsstudier: oppfatning, forventning, motivasjon og bremser, tilfredshetsbarometer …
- Valgprosessanalyse: utvalgskriterier og deres hierarki, beslutningsprosess …
- Posisjonsstudier: de 3 typene oppfattet, indusert og ønsket posisjonering
- Bilde studier
- Mediestudier: kanalpublikum
- Tiltak for annonseringseffektivitet: kampanjeytelse
- Tester (konsept, produkt, pris, emballasje, etc.)
- Livsstil eller sosialstil
