Definisjon av sponsing
Sentrale verktøy for institusjonell kommunikasjon, sponsing eller sponsing består av gi økonomisk eller materiell støtte til et arrangement, et selskap, en organisasjon, en forening eller til og med et individ.
Tilbake, mottakeren gir sponsoren synlighet å utvikle sin beryktelse eller sitt image.
Forskjeller med sponsing
Hvis vi posisjonerer oss når det gjelder resultater, sponsorvirksomhet er innrammet av lønnsomhetsmål og derfor egnede målesystemer.
Sponsoreringstype investeringer er mye vanskeligere å vurdere. Konsekvensene er mindre direkte enn sponsing. Faktisk er sponsing bistand uten eksplisitt kompensasjon. den tar form av betaling av en donasjon til en organisasjon.
Sponsing er en ekte kommersiell handling med kortsiktige fordeler.
De forskjellige gradene av engasjement i selskapet
1. nivå: primær sponsing
Annonsøren er fornøyd med å kjøpe reklameplass (sportsklær, reklametavler, etc.).
2. nivå: partnerskapet
Sponsoren gir et høyere økonomisk eller materielt bidrag (eksempel: Rolland Garros med BNP). Eksponeringen av merkevaren er faktisk viktigere.
3. nivå: kreativ sponsing
Selskapet lager arrangementet (eksempel: Lancom -trofé).
Skatteimplikasjoner
Som enhver kommunikasjon eller reklamehandling, faller sponsing under et klassisk faktureringssystem som er momspliktig.
Utgiftene i forbindelse med sponsing registreres i generelle utgifter.
