For økonomen er det møtestedet mellom tilbud og etterspørsel. Et marked er kvalifisert når det gjeldergeografisk rom og D 'romtid.
Det er forskjellige typer. Hovedsakelig "B til C " eller "business to consumer" og "B til B.", Business to Business. Den første representerer utvekslingsforholdet mellom sluttforbrukere og leverandører (også kalt" masseforbruk ") og den andre, business-to-business.
Markedsføring er avhengig av denne forestillingen om markedet. Det er viktig å mestre definisjonen fordi hele prosessen er bygget rundt denne omkretsen. Et annet viktig poeng er at det ikke er ett, men endeløse markeder for selskapet. Faktisk skaper hver sin egen omkrets i henhold til analysen som er utført for et gitt tilbud. Hvert selskap definerer det det kaller "sitt marked" når det gjelder produktattributter, teknologi, typer kunder.
Markedsbegrepet innen markedsføring og etterspørselsanalyse
Hvordan analysere etterspørselen? Flere begreper skal være kjent. Først av alt det potensielle markedet : det er alle forbrukere og potensielle ikke-forbrukere av det aktuelle tilbudet. Markedsandel - PDM (eller fast etterspørsel) er andelen etterspørsel som et selskap har. Forskjellen mellom de to konseptene gir informasjon om utviklingspotensialet, samtidig som man vet at det er svært lite sannsynlig å oppnå 100% av PDM (monopolsituasjon). Vurderingen av det reelle potensialet tar hensyn til ulike opplysninger som omfanget av tilbudet, konkurransens posisjon, etc.
For en mer detaljert analyse, markedsføring deler markedet inn i homogene undergrupper. Hun går videre til segmentering. Hvert segment har spesifikke egenskaper som krever spesifikke handlinger. Mange typer kriterier skiller dem fra hverandre: geografisk, atferdsmessig, sosiologisk, etc.
